Luật cạnh tranh truyền thống dựa trên ba giả định: không cần can thiệp của nhà nước, mọi chi phí/lợi ích đều được nội hóa, và các bên không cố ý hạn chế cạnh tranh  

Đổi mới sáng tạo làm lung lay các giả định này, đặc biệt trong môi trường kinh tế số  

Luật chống độc quyền đã chuyển sang cách tiếp cận “hướng quy trình” để bảo vệ đổi mới, tiêu biểu qua vụ Magill và Microsoft tại EU  

Luật chống cạnh tranh không lành mạnh vẫn chủ yếu bảo vệ lợi ích cá nhân, chưa chuyển đổi rõ rệt sang bảo vệ lợi ích xã hội  

Các vụ kiện liên quan đến ứng dụng chặn quảng cáo cho thấy sự khác biệt trong cách tiếp cận giữa các quốc gia  

Tại Trung Quốc, các tòa án tuyên bố chặn quảng cáo là hành vi cạnh tranh không lành mạnh vì phá vỡ mô hình kinh doanh dựa trên quảng cáo  

Tại Đức, các tòa án có phán quyết trái chiều: Hamburg, Munich và Cologne bảo vệ ứng dụng chặn quảng cáo; Frankfurt thì không  

Mô hình bán hàng kết hợp (freemium + quảng cáo) tạo ra rủi ro “cream skipping” – người dùng hưởng nội dung miễn phí mà không xem quảng cáo  

Ứng dụng chặn quảng cáo không vi phạm quyền sở hữu trí tuệ, nhưng làm đứt kết nối giữa freemium và premium, gây thiệt hại cho nhà cung cấp  

Tác giả đề xuất áp dụng cách tiếp cận “hướng quy trình” trong luật chống cạnh tranh không lành mạnh khi xét đến mô hình bán hàng kết hợp  

Ba điều kiện để hợp pháp hóa đổi mới theo hướng quy trình: (i) tăng phúc lợi xã hội, (ii) không vi phạm nghiêm trọng quyền sở hữu, (iii) thúc đẩy đổi mới tiếp theo