Mô hình lý thuyết dựa trên khung Hotelling với hai công ty hàng hiệu cạnh tranh về giá và đối mặt với hàng giả không đánh lừa người tiêu dùng  

Hàng giả được xem là hàng thay thế không hoàn hảo, người tiêu dùng có thể phân biệt rõ qua kênh phân phối hoặc chất lượng  

Hiệu ứng thay thế làm giảm doanh số hàng thật, nhưng hiệu ứng tăng giá làm giảm cạnh tranh giá và tăng lợi nhuận  

Khi người tiêu dùng không trung thành chuyển sang hàng giả, các công ty hàng hiệu tập trung vào nhóm khách hàng trung thành có mức chi trả cao hơn  

Phân tích cho thấy lợi nhuận của công ty hàng hiệu có thể tăng nếu hiệu ứng tăng giá vượt qua hiệu ứng thay thế  

Mức độ thực thi quyền SHTT ảnh hưởng ngược chiều đến giá hàng hiệu, nhưng ảnh hưởng phi tuyến đến lợi nhuận  

Bài viết phản biện quan điểm truyền thống rằng hàng giả luôn gây hại, và cho rằng cần đánh giá lại lý do hình sự hóa hành vi mua hàng giả  

Gợi ý chính sách: thực thi quyền SHTT cần cân nhắc đến lợi ích xã hội và mức độ tổn hại thực tế, không chỉ dựa trên thiệt hại tài chính của doanh nghiệp